品牌认知的秘诀:有效的品牌指导

营销策略是一个大野兽。它涵盖了从电子邮件营销和内容创建到PPC和网站设计的所有内容。虽然每个组件都很复杂且重要,但它们必须连接才能有效。

这就是品牌指南的用武之地:它们确保您的营销工作都朝着同一目标努力,逐步在潜在客户和现有客户中建立品牌认知度。

品牌认知
有效的营销策略是什么样的?

营销的最终目标是产生成功的潜在客户:营销必须确保您的品牌在合适的时间被合适的人注意和记住。

一个有效的营销策略可以实现这一点,但前提是你有一件事:你的品牌。

正如亚里士多德所说,“整体大于其各部分的总和。” 你的品牌就是整体。营销策略的要素是必须结合起来实现相同目标的部分:告诉世界你是谁以及你为什么重要。

您可以发起最好的电子邮件营销活动和一系列博客帖子,但如果它们彼此不一致并且与您的品牌不一致,那么它就会产生影响。一个不一致的品牌体验,不仅会削弱你的营销努力-它促进不信任 你的客户之一。

对不一致性对品牌忠诚度的影响的研究表明,如果消费者注意到某些不同的东西,他们就会失去对他们喜欢的品牌的信任。由于吸引新客户的成本高于培育现有客户的成本,因此没有公司希望失去其忠实的粉丝。

品牌认知一目了然

品牌认知是一个快速的过程。根据尼尔森的说法,消费者只从一小部分品牌中购买,而普通顾客花13秒时间在商店购买这些品牌商品。换句话说,当您的客户扫描货架时,他们会触及熟悉的东西并快速完成。这被称为“ 本能购买 ”。

说你在找牙膏。你马上就认出了高露洁,因为这是你通常买的*,所以你买了高露洁。您不会研究包装以检查它是否是高露洁 – 您只知道。这是本能的购买,这就是为什么一致的品牌认知如此重要。

但是,不仅仅是在商店中您的品牌必须是可识别的:您的品牌必须能够以任何形式立即识别。

品牌认知
输入品牌指南

品牌指南是汇集使您的品牌与一个文档截然不同的所有功能的绝佳方式。实施这些指导原则就是将“必须”和“必须”变成有意义的营销。它将您的电子邮件广告系列和博客系列连接成一个可识别的力量。

品牌指南应包括哪些内容?

您的品牌指南代表了您的品牌应该看起来和听起来像公众的声音,因此他们需要包含您重视的所有内容:

使命宣言

字体

标题大小

标志颜色

替代徽标

语音指南

彩色托盘

批准的图像

良好的品牌指导将您的营销策略结合在一起,并确保每个元素协同工作。品牌很重要

有效的营销策略需要一个可识别且一致的品牌来推广。客户需要知道,当他们看到这种颜色的字体和这种色调时,它就是你的品牌。无论您是发送简报还是设计登录页面,他们都必须遵循相同的指南。如果他们不这样做,那么你在营销策略中付出的努力就没有任何意义。

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