社区团购资本疯狂加码,背后有什么玄机?

前段时间,由于几大互联网的相互竞争,一时间,社区团购成为了人们热议的话题。

2020年,互联网五巨头腾讯、阿里、京东、美团、拼多多 ,纷纷入局社区团购业务。

自从2018年起,社区团购逐渐走进大众的视野,这种便捷的购物模式,就一直备受关注。

有支持的,也有抵制的,就连社会上主流的媒体对此也表示了他们的看法:

别只惦记那几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃。

那么,这些大厂,为什么要疯狂加码社区团购,背后到底隐藏什么玄机?

以小博大,用“补贴”钓大鱼

垄断 ,是外卖、共享电商等互联网行业中最大的一个特性。

大厂入局社区团购,将社区店主发展为团长之后,就会借助团长之手作为入口以此来吸引大量的用户群。

大厂们的一贯操作,就是,前期通过对团长进行补贴,对用户进行低价销售的策略,来吸引消费者改变他们的消费习惯。

当平台掌握了大量的社区流量后,资本暗藏的野心就暴露出来了,不仅会改变供求关系,还会通过会员的方式来锁住老顾客。如果不是会员的消费者,在平台购买的商品,价格可能会更高。

流量,才是大厂的终极目的

不管你在哪家团购平台购物,都需要通过收藏小程序 ,或者下载APP 。

那么,如何才能获取更多用户呢?完成这个动作,需要平台不惜下大量补贴,用低价来吸引用户。

通过这个动作,不仅能帮助平台卖货,还能掌握更多用户数据。

比如,拼多多,橙心优选等平台推出了“百万补贴”,都是为了获取更多线索。

大数据“杀熟”,你中招了吗?

通过有效利用大数据 ,有助于促进企业的数字化转型。但是,数据滥用也导致一些电商平台的大数据“杀熟”行为。

例如,我们现在用淘宝、京东一样,平台可以随时根据我们的浏览习惯,在我们的碎片时间植入营销活动。通过这些手段,既能够找准我们的消费层次,还可以提升平台的整体业绩。

供应商,将承受更大压力

当互联网大佬们掌握了社区团购平台之后,还有谁最难受呢?自然是中间商以及供应链了。

像我们熟悉的阿里、美团、拼多多、滴滴 等等,都是这样的方式,在最初期的时候,确实让我们感受到了实惠。

但是,都是经过压榨了厂家的利益,而在市场稳定之后,变成了一家独大的局面,则开始提高价格,反而用户没有享受到优惠,厂家更是一直亏本,产生了恶性循环。

团购平台很可能还会有压榨供应链,像是农场、养殖场以及工厂等,都必须按照平台的采收标准去生产,很可能采购价格还会降到更低,这些农菜商就很难盈利了。

供应链争夺,将成最后拼杀

当大厂掌握社区团购平台后,再加上资本的疯狂输入,就会开始动对供应链 动手。

随着用户量增加,供应链的复杂度急速叠加,用户也从便捷追求转变为对“优质优价”的需求,直采的扩张与优质的品牌互为支撑,要求商家对于供应链基因进行重组。

大厂可以通过互联网、物联网、云计算、大数据 的方式来种菜和养殖。比如,承包果园、菜地,然后通过物联网以及传感器来将土地的土壤状况、肥力等数据直接上传云端,专业的农业人员可以土地的反馈来种植农产品。

可以预测,互联网大佬们做社区团购平台,是先通过销售端进入市场,获取流量和数据,再压榨中间商,最后剥削上下游,导致传统商家坐不下去,他们就可以独霸一方了。

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